“你要它的粽子，它要你的本金” “买1000股放着不动，每年领月饼粽子，这个可行不”……五芳斋准备向股东赠送粽子礼盒的消息激发了股民们对公司业绩和股价表现的不满。
5月27日晚间，“粽子第一股”五芳斋(603237.SH)公告称，为传承中华传统文化及增进股东了解，公司决定向截至2025年4月28日登记在册的持有公司股份1000股（含）以上的股东赠送“丰年五芳”粽子礼盒。申领时间为2025年5月28日至6月8日，股东可通过微信或邮件提交申领信息。
此外，五芳斋表示，股东可在此期间通过投资者邮箱向公司反馈对公司发展或产品的意见或建议。该活动不会对公司经营产生实质性影响。
消息一经发出，股民朋友们对五芳斋此番回馈行为暗暗表示“不爽”，有人讽刺起了公司的股价表现：“今天会不会因此涨停呢？如果涨停了，我卖不卖呢？卖了，就没有送的粽子吃了……”“‘5方债’是个好股，长期看好未来22亿市值”。
五芳斋在二级市场方面表现持续疲软，早已跌破发行价。4月中旬起，该股股价震荡不休，k线形态频繁变动，反映出市场分歧较大。截至5月27日收盘，该股报20.91元/股，公司总市值达41.46亿元。
值得一提的是，5月初，五芳斋因代工来伊份的粽子中混入“带血创可贴”引发舆论危机，导致消费者信任度受损。此时通过向股东赠送礼盒，可能意图转移视线，借传统文化和股东关怀淡化负面舆情。
公开信息显示，五芳斋创始于1921年，主营业务是以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售，是全国首批“中华老字号”企业，也曾荣获“中国餐饮百强企业”。2022年，五芳斋成功上市。公司努力拓展业务范围，为了摆脱对粽子的依赖，着力打造非粽第二增长曲线，发展月饼、餐食、蛋制品糕点等业务。
近年来，粽子市场萎缩，五芳斋2024年业绩双位数下滑，实现营业收入22.51亿元，同比下降14.57%，归属于上市公司股东的净利润1.42亿元，同比下降14.24%。今年一季度，公司归属于上市公司股东的净亏损为4523.49万元。
2024年，五芳斋粽子系列实现收入15.79亿元，同比下降18.64%，粽子销量同比减少1.14万吨，库存压力显著。有投资者表示，此次赠送的“丰年五芳”礼盒可能是新品试水或滞销产品清库存的渠道。
此外，五芳斋依靠粽子起家，每年贡献约七成营收。但粽子销售具有季节性等局限，公司业绩高度依赖端午节，第二季度贡献全年主要利润，本次股东赠粽子活动与端午临近，或许仍在强化节日营销。
