2月10日，喜茶发布内部全员邮件，表示新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。喜茶拒绝无意义的门店规模内卷，暂停接受事业合伙申请。
这一决定是通过公司内部全员邮件形式发布的，邮件标题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。
在邮件中，喜茶认为，过去几年中，出于资本和营收利润考量的价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境。
基于以上认识，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略。具体而言，喜茶将坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”，拒绝门店规模内卷，并暂时停止接受新的事业合伙申请。去年9月，喜茶就曾发布主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。
据第三方数据显示，喜茶在营门店数为4477家，于2023年达到2392家门店数量。查询企查查APP发现，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司成立于2016年1月，注册资本1000万元，喜茶创始人聂云宸担任法定代表人、执行董事，由喜茶（深圳）企业管理有限责任公司全资持股。当前，该公司已对外投资超34家企业，多为存续状态。此外，聂云宸名下关联47家企业，26家为存续状态，包括深圳市库豆餐饮管理有限公司等。
