短短数十年间，一座沿海小城出产的塑料玩具走进千家万户，成为大家童年记忆的一部分。从上世纪90年代“出圈”的四驱车，到如今打破吉尼斯世界纪录的魔方墙，这种精神可以用澄海面向全球的玩具设计征集口号形容——“你敢想，我敢造！”正是生产力与想象力的不断碰撞，让澄海玩具在国际市场风云变幻中不断成长。

从玩具到灯饰、从运动鞋到毛织品，一个个区域特色产业集群扬帆出海、引领潮流的案例，都说明传统产业不是大家眼中的夕阳产业。然而，传统产业突围之路仍然艰难漫长。以玩具产业为例，2023年，排名前17位的巨头，占据全球玩具行业一大半市场份额。我国虽是全球最大玩具制造国，2023年玩具出口额占全球玩具出口总额的比例超过60%，但排名前25位的全球最有价值玩具品牌却集中于北美、日本和欧洲，未见中国企业身影。

当前，产业创新浪潮迭起，不断催生消费新场景，国际市场竞争愈加激烈。对于传统产业集群来说，唯有不断拓展想象力边界，寻找并抓住机遇，才能乘风破浪驶向产业链高端。

首先，抓住第四次产业革命带来的数字化智能化机遇，打通从想象力到生产力全链闭环。手握数智化“仙女棒”，澄海玩具才能让一个个好创意迅速变成优质产品：用大数据链接全球消费者，让最懂市场的“超级玩家”化身产品设计师；培育可复制的“数字化车间”模式，推动人工智能融入制造环节；着眼渠道痛点建设霄鸟云等数字贸易平台，打造玩具领域的“亚马逊”“希音”。未来，玩具等产品与人的交互度将前所未有地提高，从“敢想”到“能造”，传统产业要更加积极地拥抱新技术。

其次，抓住高质量发展带来的优胜劣汰契机，投身绿色转型浪潮。当前，消费者越来越追求绿色环保、健康安全。在玩具领域，美泰、乐高等国际巨头公布了100%应用可持续材料的远景目标。澄海玩具正积极推广免喷涂等环保新工艺、新材料，推动产品全生命周期绿色设计和制造，以期赢得发展先机。面向未来，可持续有望成为玩具等众多特色产业集群在竞争中弯道超车的契机。

更重要的是抓住消费升级机遇，打造具有独特竞争力的中国品牌。国产玩具与国际巨头在材料、工艺方面的距离已逐渐缩短，真正差距在于背后的创意设计和品牌附加值。澄海推出火爆全网的《流浪地球2》主题积木、“英歌舞”机器人等产品，让大家看到传统产业突围之路在于坚定地跳出模仿，依托深厚的文化底蕴和活力十足的大市场，培育出有灵魂、有辨识度的区域品牌。 （本文来源：经济日报 作者：郑 杨）