6月13日，澎湃新闻记者获悉，重庆市巴南市场监管局对重庆京东海嘉电子商务有限公司涉嫌不正当有奖销售一案调查终结，后者被处以5万元罚款。

据了解，事件起因系京东在今年年初春晚互动环节中提供的M9汽车、扬州独栋豪宅、北戴河主题公寓等奖品的使用权折合市场价格均超过有关规定中经营者进行有奖销售，最高金额/市场价格不得超过5万元的要求而被监管部门罚款5万元。

在大型综艺节目中进行有奖互动也成为不少企业首选的市场促销策略。记者注意到今年618期间，京东宣布与湖南卫视、芒果TV推出《京东618开心夜》，其宣传语中仍有送出21辆汽车以及阿勒泰别墅等字样。