618年中大促开启后，商家与平台间的矛盾率先引发关注。近日，京沪56家出版社发布两份联合声明，称618折扣较低，不参与此次大促。5月21日晚，京东采销员工魏超发朋友圈回应称，已收到出版社的发函。对于618促销，该员工表示，自己只想卖更便宜的图书，让利消费者。同时，通过薄利多销扩大销量，为合作伙伴创造收益。

就在前一天，5月20日，两份针对京东618图书促销活动的“联合声明告知函”刷屏。上述声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。南都记者留意到，声明中提到的“江苏圆周电子商务有限公司”为京东图书的关联公司。

两份声明都提到，京东618图书促销，全品种图书价保两至三折进行累计8天的促销活动。该促销方案遭到出版社抵制，并拒绝参与618大促活动，且将不承担活动期间产生的任何费用。

一出版业人士告诉南都记者，促销方案中的争议焦点是要求全品种图书低价参与活动。这种促销基本没有利润，且破坏整个价格体系，只适合高定价的品牌。“出版社3折包销售，如果不是公版书，肯定赔钱。特别是上海的出版社，比较注重维护多渠道的平衡，要健康的利润。”

京东618图书活动则主打薄利多销。魏超在朋友圈中提到，他表示：“真心觉得自己很不容易。只想卖更便宜的图书，更好的让利消费者。只想薄利多销扩大销量，给合作伙伴创造收益。”