1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。其中，最受关注的53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶市场指导价为2499元/瓶。

据财联社报道，1月10日龙年茅台生肖酒批价大跌，批价由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。“现在（龙茅）价格不稳定。”有经销商称，价格下跌或与龙茅首发量较大有关。有渠道商透露，个别地区经销商已经拿到配额，首发量很大，但暂时不允许线下销售。目前，龙年茅台生肖酒处于预售阶段，仅能在i茅台上以2499元/瓶的市场指导价进行申购；1月7日共501.04万人次申购，9476人次申购成功；而受供需和套利因素影响，龙茅价格一度炒至7000元/瓶，不过业内此前普遍预计龙茅将高开低走。

据i茅台APP界面显示，“小茅好运”1月专场享约将在1月29日9:00-10:00开启。参与小茅好运申购专场将需要一次性扣除50点小茅运。据悉，认证生日信息且生肖属相为龙的实名认证用户还可额外参与53%vol500ml贵州茅台酒(甲辰龙年)x6的商品申购。申购结果将在1月30日18:00公布。