华鑫证券近日发布传媒行业周报：静待三季报落地 看第四季度经营。
以下为研究报告摘要：
本周观点更新
步入2024年第四季度，三季报将陆续落地，由于政策在9月下旬推出，短期情绪面拉动为主，后续政策红利对企业经营影响，可观察第四季度进展。双十一大促购物节在2024年已呈现平常心，企业端也从纯卷低价竞争到逐步破墙合作，如从支付到物流，再到购物流程优化等，各家在发挥占据用户心智优势、夯实自有地盘同时，也在积极加码出海。跨境电商树立中国出海标杆，借力基础设施的逐步完善，多元范式的出海也有望百花齐放，全球竞争出海多元范式具探索空间，如数字营销、文化综艺、剧集（短中长）、游戏、文化展览、外卖、工具类、互联网商业模式复刻等。
本周重点推荐个股及逻辑
给予传媒行业推荐评级。港股可关注，B站9626（双十一开启，公司成为大促节点商家种草带货重要阵地，关注第三季度业绩进展）；阿里巴巴9988（迎双十一，88VIP优惠券的适用范围将首次由天猫店铺扩展至一部分淘宝店铺）；美图（旗下MOKI全面开放，已有AI童话绘本短片作品陆续推出）；阜博集团（助力企业出海）；A股可关注，蓝色光标300058（数字营销头部企业，广告主投放预期有望在后续渐显）；浙文互联600986（地方国企数字营销代表企业，从汽车营销逐步拓展其它品类）；中信出版300788（新品不断，大众阅读头部企业持续夯实主业）；姚记科技002605（关注主业第三季度进展以及后续卡牌业务）；奥飞娱乐002292（第四季度新品发布，从卡牌到毛绒新品，再到智能新品不断）；风语筑603466（有望受益化债推进缓解回款进度）；力盛体育002858（2024年上半年营收利润双增，积极开拓海外市场引入国际赛事同时，推动公司赛事运营服务能力的出海）；万达电影002739（作为头部电影院线企业，关注后续片单进展）；横店影视603103（暑假档、国庆档承压后，静待经营拐点，关注后续片单进展，横店国际短剧联盟成立，项目发布会将于10月28日启动）；光线传媒300251（静待动画电影《小倩》《哪吒2》定档进展）；华策影视300133（《七夜雪》爱奇艺热播中，有望增厚第三季度业绩）；新经典603096（大众阅读代表企业，关注原创IP商业化进展）；芒果超媒300413（融媒体头部践行出海倍增计划，三季报将于10月26日发布）；心动公司2400（《伊瑟》「原质测试」将于10月24日-11月4日开启）；吉比特603444（《封神幻想世界》于2024年10月18日正式公测）；百奥家庭互动2100（夯实核心IP竞争优势，持续探索AI技术赋能产品研发，加速国际市场布局）；电魂网络603258（电魂网络入选“金种子”计划国家样板企业培育库企业名单）；青瓷游戏6633（海外收入规模持续提升，聚焦研发及发行精品项目，持续丰富游戏储备）。
风险提示
产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。（华鑫证券 朱珠,于越）
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