9月14日，有网友拍到，在天津一家网红蛋糕店，三名女子身着带有品牌名称的围裙，配以清凉下装、丝袜、高跟鞋，在门口热舞，吸引了商场不少人围观。该视频引发热议，有网友质疑“擦边”营销引人不适，“靠擦边宣传，真的有些低俗了”“商场里还有很多家长带小孩子的购物，影响不好”。
网传视频截图
记者在线上平台逐一搜索该品牌各大门店发现，涉事门店位于天津西青区永旺购物中心中北店。在平台上该店的评论区，有网友表示也拍摄到了这一幕，还有人拿着相机对着跳舞的女生拍摄，以为其是在直播宣传。
15日下午，记者致电该门店，工作人员表示该店是品牌加盟门店。她证实14日晚的确有人在门口进行跳舞表演，“没有直播，也没跳多久，大概跳了10分钟”。对于表演是品牌方策划还是门店方举行的营销活动，该工作人员表示不清楚，“我是员工，不太清楚，昨天突然来了几个人在门口跳起来了。”
公开资料显示，涉事店是浙江的一家知名烘焙连锁品牌，成立于2019年1月，总部位于浙江宁波，以古早味手工蛋糕为核心产品。随后，记者联系到该品牌总部，其工作人员表示，天津所有门店授权给总代理商运营，“相当于卖出去了，我们总部这边是管不了总代理商的，做营销活动、请网红直播探店等，都是他们自己去做的。”
