9月19日，始祖鸟以“致敬自然”之名，联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉实施烟花艺术项目《升龙》。然而，这场在“世界屋脊”点燃的烟花秀并未获得品牌所希望的正面曝光热度，反而引发生态保护争议，暴露出始祖鸟作为户外品牌在专业精神与社会责任上的缺失。
多位生态环保业内专家指出，高原生态非常脆弱，植物生长以百年计，土壤层薄如蝉翼，动物对环境变化极度敏感。而始祖鸟在烟花秀中所谓的“环保方案”可能造成对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等。
作为一个以高山探险为品牌基因的户外品牌，始祖鸟本该比公众更了解高原生态的脆弱，但傲慢与不专业，让始祖鸟制造出了这场闹剧。舆论的愤怒不仅源于对其行为威胁生态的质疑，更源于情感背叛。当消费者发现品牌承诺的“自然信仰”沦为营销话术，当艺术家的创作从《天梯》的感动滑向《升龙》的傲慢，公众的抵制是必然反应。
此次事件应成为行业警示：生态环境不是品牌的秀场，更不是商业的噱头。所有走向野外的品牌，必须将生态伦理置于商业利益之上。一场烟花终会熄灭，但留在高山生态和品牌声誉上的黑色伤痕，或许需要远比一场秀更长的时间去弥补。
