据媒体报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21日，始祖鸟在海内外分别致歉。但该道歉被网民质疑始祖鸟致歉不够诚恳、内外有别。

天眼查工商信息显示，始祖鸟关联公司亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司成立于2007年9月，注册资本250万美元，经营范围包括体育用品及器材零售、食品销售、软件开发等。股东信息显示，该公司由亚玛芬体育香港有限公司全资持股。变更记录信息显示，近日，该公司发生工商变更，姚剑卸任法定代表人、董事长、总经理，由马磊接任法定代表人、董事长，并担任经理，同时部分主要人员的任职信息也发生变更。法律诉讼信息显示，该公司曾涉及不正当竞争纠纷、买卖合同纠纷等案件。