近日，国内乳业两大龙头企业伊利与蒙牛之间的不正当竞争纠纷案尘埃落定。江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。二审判决书显示，伊利还要求蒙牛在《中国知识产权报》《法制日报》等纸媒上刊登声明，以消除侵权行为对伊利造成的不良影响。
伊利公司“金典”纯牛奶产品始于2006年，已形成市场知名品牌。2020年8月，伊利推出由专业设计公司打造的新款“金典”牛奶包装，通过精心设计的元素组合与色彩搭配，形成了兼具装饰性与识别性的视觉风格。而蒙牛公司推出的“精选牧场”牛奶引发了伊利公司关注。两款产品均采用“乳白色底色+墨绿色元素”配色，正面左上方同为墨绿色底框配白色字体，“纯牛奶”字样及净含量标注的字体、颜色与位置一致，右侧插画均以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且风格相近。
2024年5月，伊利以不正当竞争为由将蒙牛告上法庭，认为蒙牛“精选牧场”纯牛奶的装潢与“金典”纯牛奶的包装高度近似，容易造成消费者混淆，构成不正当竞争。对于“不正当竞争”的指控，蒙牛辩解称，绿色、奶牛、牧场等元素属乳制品包装通用设计，且自身“精选牧场”品牌经营已超十年，包装为自有设计延续。但法院查明，蒙牛未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅以小字标注，客观上弱化了品牌识别性。
二审判决书中，一份来自第三方公证处的调查报告显示，82.6% 的受访者认为伊利 " 金典 " 纯牛奶与蒙牛 " 精选牧场 " 纯牛奶两款实物的包装相似，主要因整体视觉效果和颜色搭配相近；83.9% 受访者看到包装后认为两款产品存在关联关系。伊利方面提供的证据也显示，不少消费者购买蒙牛精选牧场后发现买错，称 " 以为是金典 "。
最终，江苏省高级人民法院判定：其一，包装装潢近似比对应聚焦发挥识别作用的主要部分及整体视觉效果，而非立体包装各面逐一比对，两款产品构成近似；其二，结合涉案包装的高知名度、被诉包装的高度近似性、销售场景易混淆性及用户实际混淆评论等证据，足以认定易导致公众混淆；其三，蒙牛精选牧场虽使用部分在先元素，但图案排列、整体风格与在先设计差异显著，不构成设计延续，攀附故意成立。综上，蒙牛行为构成不正当竞争。
这并非蒙牛与伊利之间首次陷入包装纠纷。2012年，伊利针对儿童群体推出的“QQ星”风靡一时，2015年蒙牛推出“未来星”酸奶饮品。伊利以产品包装、装潢不正当竞争为由起诉蒙牛未来星。最终北京市海淀区人民法院作出判决认定构成不正当竞争，判决蒙牛停止侵权，并承担200余万元的经济赔偿和合理开支费用。
蒙牛抄袭伊利包装案的背后，是公司业绩告急：2024年，蒙牛全年收入达886.75亿元人民币，相较上一年同比减少了10.09% ，公司权益股东应占利润更是大幅缩水，仅为1.05亿元，同比下降幅度高达97.83%，每股盈利降至0.027元。占据蒙牛营收8成以上的液态奶基本盘颓势明显，同比下降了11%。
今年上半年，蒙牛再次出现了营收、净利双双下滑的局面：实现收入415.67亿元，同比下降6.9%；权益股东应占利润为20.46亿元，同比下降16.37%。仅上半年营收差距，蒙牛比伊利少了203亿元，净利差距更是少了50亿元。伊利的市值，差不多相当于蒙牛的三倍。
