当熟悉的主持人面孔出现在广告中，以权威口吻推荐神奇疗效的产品时，您是否会产生信任从而下单购买？近日，北京市查处了首例滥用AI技术发布虚假广告案。
随着人工智能合成技术的发展，通过AI技术生成个性化内容、精准投放广告等方式，实现了从创意生产到效果转化的变革，对数字广告业发展产生了积极作用。但利用AI技术冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造虚假人设进行广告宣传的新型违法行为已然出现。
2025年北京市市场监管系统积极推进广告市场秩序专项整治，重点关注AI生成虚假违法广告等新业态风险，持续净化网络环境。近期，北京市海淀区市场监管局查处了一公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品深海多烯鱼油广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效，违反了《广告法》相关规定，已接受行政处罚。这也是北京市市场监管部门运用《广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。
针对上述问题，北京市市场监管局提醒广大消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。主持人、网红等公众人物社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。消费者若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。
北京市市场监管局同时提示广大经营者，严格遵守《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
