10月29日，国家市场监管总局集中公布七起针对老年人的药品、保健品虚假宣传典型案例，涉北京、江苏、安徽等七省市，涉案商家最高被罚25万元，案件多涉及“私域直播”“免费引流”“水军诱导”等新型套路，直指老年消费群体权益保护痛点。

“免费陷阱”“私域引流”诱导老年群体消费

此次曝光的案例中，“私域引流”成虚假宣传重灾区。例如，阿换网络科技（苏州）有限公司通过自建网站直播，向外聘主播提供脚本，宣称“君仙谷不老酒”“舒康奇力子灵芝孢子油软胶囊”等普通食品、保健食品具有疾病治疗功效。江苏省苏州市姑苏区市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处25万元罚款。

滁州越强医药咨询有限公司通过短视频平台健康讲座引流至微信群，不仅宣称“灵芪红胶囊”能“永葆青春、延长寿命”，还安排客服冒充消费者发布“效果非常好，再订2个月的量”等不实评价，最终被罚款20万元。

“免费福利”与“水军诱导”的组合套路同样高发。

北京科奥世纪百货店以“1元购10枚富硒鸡蛋”为噱头，线下吸引中老年消费者注册会员并加入微信群，构建私域流量池后，通过小程序直播将普通初级农产品“黑玛卡”虚假宣传为“法国兰蔻集团出品”，宣称其具有“调节身体机能”“紧致抗皱”等功效。同时，商家还在会员注册环节未经同意擅自收集个人信息，多重违规下，被北京市平谷区市场监管局处以12.04万元罚款。

山东冠县怡鑫生活便利超市、四川瑞康之家健康管理有限公司则分别以“1元鸡蛋”“免费体检”为诱饵，将普通食品、保健食品包装成“能降血糖、抗肿瘤”“可治糖尿病、癌症”的“神药”，涉事商家分别被罚款6万元、1.6万元。

宣称保健食品能治病，被罚款25万元

不少商家违规宣传普通食品、保健品具有疾病治疗功效。

广州康尔美健康信息咨询有限公司则以“老带新”引流，在宣讲活动中夸大“红曲银杏叶丹参胶囊”功效，称其能“消除斑块、改善高血压”，企业因无法提供宣传依据，被罚款25万元。

此外，抚州市东乡区兵秀日化用品经营部在宣传资料中称“白云山维一植物精油”“红景天精氨酸胶囊”能“抗辐射、抑制癌细胞”，因无法证实宣传内容真实性，被罚款20万元。

市场监管总局同步发布消费提醒，呼吁老年消费者购买保健食品时，务必认准“蓝帽子”标识及批准文号，切勿轻信“健康讲座”“特效神药”等宣传；对存疑产品，可登录国家市场监督管理总局官网查询核实，避免陷入消费陷阱。