7月31日消息，据白鹿视频，苹果现任CEO蒂姆 · 库克在公司2026财年第三季度财报电话会议中表示，Mac、iPad等产品之所以在上个月提价，是因为内存价格遭遇百年难遇的暴涨。
库克对此表示：“正如大家所知道的那样，我们近期不情愿地提高了部分产品价格。我们之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。”
当有人问“苹果在涨价时，是希望保护总利润，还是维持产品毛利率”时，库克回答道：“从我们对金额和百分比的理念来看，我们会综合考虑销量、营收和利润率，然后根据这些因素做出商业判断。因此这种结果并不能通过数学公式计算，也不能只看一个维度。我们会综合考虑这三个方面，并从长期角度进行推断，而不是只关注90天的短周期。”
库克预计，苹果预计即将在9月承担更高的内存成本。不过公司可以通过降低部分非内存组件成本以及依靠现有库存设备，部分抵消内存涨价带来的影响。
此前据第一财经6月18日报道，苹果公司首席执行官蒂姆・库克表示，受内存与存储芯片成本大幅走高影响，公司将上调产品售价。公司已经无力自行消化上涨的元器件成本，只能将一部分成本压力转嫁给消费者。
库克并未透露具体哪些产品线会涨价，也没有公布调价幅度。市场普遍预计，今年9月即将发布的iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max售价会高于上一代iPhone 17 Pro系列；iPad、Mac电脑系列也或将在短期内上调价格。
6月25日晚，苹果公司宣布上调Mac、iPad及家居设备价格，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。
苹果发言人表示，“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增”，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。
新黄河大鱼财经记者从apple store页面查询发现，iPad系列产品中，iPad价格为3799元，原售价为2999元，iPadmini售价为4799元起，原售价为3999元；iPad Air售价为5999元，原售价为4799元起；iPad Pro售价为10799元，原售价为8999元起。
MacBook产品线中，MacBook Neo现售价为5499元起，原售价为4599元；MacBook Air起售价为9999元起，原售价为8499元起，MacBook Pro起售价为15999元起，原售价为12999元起。
据财联社：苹果第三财季营收1,094.2亿美元，同比增长16%，预估1,088.5亿美元；每股收益2.02美元，同比增长29%，预估1.89美元。
苹果预计第四财季营收增长9%至11%，市场预期为增长12.1%。公司预计第四季度毛利率介于47%至48%之间。
