潘女士拆开快递，发现名为“SK-Ray”的“焕肤精华露”，外观与“SK-II神仙水”极为相似；金女士母亲也买到名为“EKII”的“神仙水平替”。近期，多名网友在社交平台分享类似经历，反映一种以“低价大牌”化妆品为诱饵的销售套路正依托微信生态快速蔓延。

李女士讲述，自己在微信小游戏“开心消消乐”中因观看广告“复活”，被推送“大牌美妆”“正品小样5.99起”的广告，抱着试试的心态点入广告，被引导添加企业微信号，再添加名为“喵小样”的客服，并被拉入名为“S833今早10点分享大牌小样”的群。群里前期分享的链接确实跳转至淘宝官方旗舰店，让她放松警惕并成功下单。

然而两天后群内开始宣传“平替”产品，声称“成分功效与大牌完全一致、价格仅为千分之一”，群友纷纷附和，她于是以38.9元买下一款产品，到货却是标注“EKII”的无生产信息“三无产品”。马女士也遇到类似情况，花48.9元购买号称华熙生物TS锁鲜次抛精华的“捡漏价”产品，对比官方润百颜90支需828元。群内宣称“华熙生物是源头供应商”，但到货产品写明的生产企业为“广东药用生物技术有限公司”，地址与正品“华熙生物科技股份有限公司”完全不符。

她在群内质疑真伪后随即被踢出群聊。记者调查发现，此类微信群多通过微信小游戏广告或朋友圈广告吸引消费者，群名常以大写字母加数字编号开头，后缀“禁闲聊”，并标注“大牌小样”“神仙水乳”“挖宝”“持家有方”等字样。售卖内容从“大牌小样”扩展到日用品、服装、食品等多个领域，形成套路化、规模化传播。