茅台新控量政策消息传开后，市场价格立即予以反应。酒商反馈称，今日天津飞天茅台拿货已经涨到1630元/瓶，两日涨幅超过150元/瓶。

12月12日晚就有市场传言称茅台召开临时经销商会议，出台了控量新政。13日中国酒业独立评论员肖竹青证实，贵州茅台于近期推出控量政策，涵盖短期减负，以及中长期结构性改革两大维度。包括在2026年1月1日前停货，以及计划大幅消减非标产品配额，从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应。

根据第三方平台报价数据，今日早间飞天茅台散瓶批价上涨至1570元/瓶，原箱1590元/瓶，比上一日有70元的涨幅。但天津和江苏酒商告诉记者，消息传开后，由于周末茅台经销商休息，黄牛开始坐地抬价，一天价格多次调整，甚至改成时价拿货。

记者了解到，今日天津500毫升53度飞天茅台的批发价已经炒到1630元/瓶，公斤茅台的拿货价也从2900元/瓶上涨到3150元/瓶，而且还在上涨。批价上涨也带动了线下零售终端的价格上涨，北京部分烟酒店的茅台价格已经回到1680元/瓶。

不过部分酒商和行业人士对于茅台批价大涨保持观望，一方面茅台选择暂时停货并非系统性减产，尚不清楚具体措施内容，而且2026年1月1日后是否会继续放货情况也不明朗；另一方面，年末的酒水消费市场环境也并不理想。