近日，普华永道发布了两份报告《中国品类管理实践研究：品类管理与自有品牌的战略升级之道》和《2025全球消费者之声中国报告——新时代中国消费者：聚焦食品、健康与可持续发展》，深入剖析中国消费市场的动态。

在这两份报告中，普华永道提出四个关键因素，将正面影响中国消费市场的未来。第一个因素是中高收入群体的人口增长，刺激需求。根据经济学人智库的估算，年可支配收入超过25000美元的中国家庭在2024年激增至6400万户，预计到2029年将几乎翻倍，为高端和奢侈品牌运营商带来庞大商机。普华永道预计未来对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加。同时，到2029年，仍有33%的家庭年收入低于10000美元，零售商亦迎来开发自有品牌的机遇，以提供负担得起且质量合理的产品。

第二个因素是国际和本土龙头食品杂货零售商的快速扩张，显示消费者对中国市场充满信心。根据普华永道的报告，这些龙头企业已经掌握了品类管理和自有品牌发展的重要性，为行业树立标杆，共同释放消费者的消费潜力。

第三个因素，根据普华永道的《新时代中国消费者》报告，中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者，为新的品类和产品创造了商机。

第四个因素，金融市场预计人民币将在2026年走强。人民币走强，加上房地产市场回稳，将提振消费者信心，刺激本地消费。