市场调查机构 Omdia 发布报告显示，2025 年全球智能手机出货量达 12.5 亿台，同比增长 2%，呈现 “前低后高” 的复苏态势。其中第四季度表现尤为亮眼，全球出货量同比增长 4%，苹果、三星、小米等头部品牌格局稳定，行业在结构调整中迈向高质量发展。
在 2025 年第四季度全球智能手机市场份额排名中，苹果以 25% 的占比创下该季度历史新高，凭借 iPhone 17 系列的强劲需求及旧款机型的持续热销，连续第三年蝉联年度全球销量冠军。具体来看，基础款 iPhone 17 采用 “存储升级不加价” 的亲民策略，销量超出市场预期；主打超薄设计的 iPhone Air 则进一步提升了高端产品线的市场吸引力，成为苹果业绩增长的重要支撑。Omdia 首席分析师 Sanyam Chaurasia 表示，产品矩阵的精准布局的用户需求的深度契合，推动苹果实现了出货量的历史性突破。
安卓阵营中，三星以 18% 的市场份额位居第四季度第二，其增长动力主要来自 300 美元以下的中低端市场，Galaxy A17 系列的 4G 和 5G 机型凭借高性价比深受消费者青睐，在新兴市场表现突出。小米虽在部分关键市场面临销量压力，市场份额下滑至 11%，但仍稳固保持季度及全年第三的位置。vivo 则依托在印度市场的领先优势，拿下 8% 的市场份额，与 OPPO 并列第四，展现出国产手机品牌在海外市场的强劲竞争力。
从全年表现来看，全球智能手机市场的复苏态势清晰，下半年增长尤为显著，这主要得益于新兴经济体消费潜力的集中释放以及各品牌旗舰新品的良好市场反响。不过，行业复苏之路并非一帆风顺，Omdia 高级分析师 Runar Bjørhovde 提醒，内存成本上升和供应短缺已开始制约市场进一步增长，其中 LPDDR4 和 LPDDR5 规格的 DRAM 供应紧张问题尤为突出，成为影响行业发展的关键因素。此外，半导体成本上涨与用户换机周期延长的双重挑战，也对厂商的经营策略提出了更高要求。
面对行业新形势，智能手机厂商正积极调整 2026 年发展策略。Sanyam Chaurasia 分析指出，厂商将通过精简产品配置、推广以旧换新服务、强化生态系统捆绑等方式，稳定产品售价并提升用户粘性。
