3月13日，据财联社报道，记者从渠道人士处获悉，近日，茅台各省区经销商联谊会召开会议，明确陈年茅台15年、精品茅台、生肖茅台及公斤茅台等非标茅台全面实行代销制。根据安排，上述产品须通过i茅台按官方统一价格对外销售，渠道可提取5%销售佣金（月结）。此外，茅台还设定了相关考核要求。
贵州茅台（600519.SH）从今年开始从B端向C端的全面市场化改革。自2026年1月1日起，茅台以1499元官方价在“i茅台”直销飞天茅台。2月2日晚间，“i茅台”公布1月成绩单：APP月活用户超1531万，超过145万位用户购买，成交订单超212万笔，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单超143万笔。
3月8日晚，“i茅台”宣布，新增贵阳茅台酒销售有限公司为总仓配送服务门店，届时会根据用户在APP上购买的不同茅台酒产品，由仁怀市华赤酒业销售有限公司或贵阳茅台酒销售有限公司提供销售及配送服务，以上两家公司均是茅台官方自营店。
