近日，东鹏饮料（605499.SH）因将“0糖”注册为商标引发舆论关注。
4月24日，记者就相关事项致电东鹏饮料，公司表示注册“东鹏0糖”相关商标为罐装“东鹏0糖特饮”在使用，公司严格遵守国家法律法规以达到“0糖”和“无糖”的要求，注册商标基于正常的品牌保护，并且该罐装产品已停止销售。
记者进一步了解品牌保护的策略，公司回应称与注册“东鹏”商标类似，将“东鹏0糖”注册商标是正常的商业化品牌保护行为，记者追问将“东鹏0糖”注册商标的原因，公司表示同样出于商业化品牌保护，若其他产品使用“东鹏0糖”名称则可能影响公司商誉。
从国家知识产权局商标局中国商标网上可以查到，截至2026年4月23日，申请人为东鹏饮料、检索要素为“0糖”的相关商标达到55件，申请日期主要集中在2021年1月至2月，代理/办理机构主要为深圳市智胜知识产权代理有限公司。
55个商标中，多个商标状态显示“申请被驳回、不予受理等情况，该商标已失效”。值得关注的是，在成功注册商标中，商标注册类型除了32类（啤酒饮料），还有44类、26类、36类、40类、38类等，涉及的商品和服务包括假发、木器制作、无线电广播、社交陪伴、广告出租等与饮料毫无关联的领域。此外，从55个商标的国际分类来看，从1类到45类的所有分类，东鹏饮料将“0糖”完成了全类别注册。
记者就此询问公司为何将“0糖”注册在毫无关联的品类，公司表示问题已被记录，仍需进一步了解。
公开资料显示，过去几年，在健康消费趋势下，食品饮料行业扎堆布局“0糖”“0脂”相关商标。公开资料显示，“0糖”“0脂”此前已被徐福记、奈雪的茶关联公司、蒙牛等多家企业申请注册为商标，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，但绝大多数申请已被驳回，且目前处于无效状态。有媒体指出，东鹏饮料是少数成功注册“0糖”相关商标的企业之一。
目前，原罐装“东鹏0糖特饮”已停售，瓶装“无糖型东鹏特饮”正常在售，是公司无糖饮料线重要组成。
关于为何罐装“东鹏0糖特饮”不再售卖，东鹏饮料表示该行为是经营结构的调整，记者进一步了解是否因“0糖”成分或者因消费者对“0糖”存在误解等原因而不再售卖，公司表示这是商业行为，并非因“0糖”标签的行为。
公开资料显示，东鹏饮料主营能量饮料等产品，2025年，公司全年实现营收208.75亿元，同比增长31.8%；其中东鹏特饮单品营收155.99亿元。年报显示，根据尼尔森IQ数据，2025年东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比达51.6%，销售额份额占比达38.3%，位居市场首位。（实习生胡焱柔对本文亦有贡献）
