在全球需求放缓与竞争加剧背景下，韩国龙头企业正加快调整家电产业布局。韩联社报道称，三星电子近期推进业务重组，调整在华相关业务布局，LG电子则加快拓展新兴市场，韩国家电产业在多重压力下进入结构性调整阶段。
从企业经营情况来看，三星电子相关业务已显露疲态。负责电视与家电业务的影像显示和生活家电部门2025年全年合计录得约2000亿韩元（1000韩元约合4.7元人民币）赤字。虽然今年第一季度实现2000亿韩元的营业利润，但同比仍出现下滑。韩国证券业界普遍预测，该业务板块今年仍可能出现数千亿韩元规模的亏损。
韩联社称，三星在电视业务上依靠高端、大尺寸产品维持一定盈利能力，但家电业务受制于成本上升及关税等因素，业绩改善有限。
在行业压力下，三星电子近期对电视业务负责人进行调整，由具备服务与营销背景的高管接掌影像显示业务，被解读为推动业务由硬件向软件与服务转型的重要信号。同时，三星正在研究关闭洗碗机、微波炉等盈利能力较弱的生产线，并转向外包贴牌生产。三星电子位于斯洛伐克的欧洲电视生产基地也计划于本月关闭。
5月6日，三星电子在官网发布公告称，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。
从业绩表现看，LG电子同样承受压力。其负责电视等显示产品的MS事业本部2025年出现约7509亿韩元营业亏损。家电业务所在的HS事业本部虽然实现约1.28万亿韩元营业利润，但同比仍小幅下降。与三星的收缩战略不同，LG电子选择通过扩张寻找新增长空间。韩媒称，LG正推动业务版图向新兴市场延伸，在印度、沙特阿拉伯、巴西等重点市场提出到2030年实现销售额翻番的目标。
对此，韩国《亚洲日报》评论称，三星、LG“各寻求生路径”。
韩媒认为，当前韩国家电产业面临的困境不仅源于周期性需求波动，更反映出全球产业格局变化带来的结构性冲击。一方面，消费习惯转变使传统电视需求持续走弱，个人终端设备对大屏电视形成替代。另一方面，中国企业在韩国市场的增长速度也在加快。市场调查机构Countpoint Research的数据显示，以电视出货量为基准，中国厂商去年在全球市场所占份额达25%，连续两年超过三星电子和LG电子的总和。
