3月4日22时，苹果在上海A.F.A举行史上首次中国主场春季发布会，同步联动纽约、伦敦开启全球体验活动。
除iPad、Mac产品线的常规更新外，此次发布会最大的亮点来源于被视为苹果对入门级市场的重新布局的MacBook Neo，售价4599元起，3月11日起发售。
值得关注的是，这款最新发布的笔记本也成为苹果史上价格最低的一款。
据第一财经报道，MacBook Neo 的价格区间恰好落在了中国国补政策的覆盖范围内，在接受补贴后，这款笔记本电脑的价格折合人民币将落在3000元价位档。
外观上看，Neo笔记本采用铝金属机身，采用4款靓丽配色：银色、桃粉色、柑橘黄色和靛蓝色。
配备13英寸Liquid视网膜显示屏，是苹果迄今最小巧的笔记本之一，相比之下，MacBook Air为13.6英寸。
另一个主要变化是：Neo搭载的是A18 Pro芯片，与iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max相同——这也是苹果首次在Mac电脑上使用智能手机的处理器。
从这个数据来看，MacBook Neo在网页浏览、文档编辑、轻度办公等日常场景下完全可以胜任。但如果是4K视频剪辑、大型3D渲染或游戏等高负载任务，受限于芯片性能以及8GB内存，整体表现可能会比较有限。
苹果硬件工程高级副总裁John Ternus表示，“MacBook Neo旨在让更多人用更实惠的价格获得Mac体验，是一款仅有苹果能够打造的笔记本电脑。”
图据苹果官方账号
有评论认为，此次发布对苹果来说是一次重大转向。几十年来，苹果一直不愿推出低端笔记本。但随着iPhone芯片性能大幅提升，公司得以在不明显牺牲性能的前提下显著压低价格。
据界面新闻报道，MacBook Neo区别于现有的Air和Pro产品线，被视为苹果对入门级市场的重新布局。至此，苹果的产品线也更清晰：Neo是拉新扩盘，Pro主要是赚高毛利、Air是走量稳盘，呈现出了高端保利润，低端抢规模的双线并行特征。
从苹果公司自身而言，在Mac业务营收出现下滑的背景下，Neo的推出有利于扩大新群体，且有利于iPhone用户转化。据悉，大量iPhone用户此前用Windows电脑，低价Mac是把他们拉进生态的关键入口。
从行业竞争来看，Neo的出现或将对微软、谷歌形成一定竞争压力。此次Neo面临的消费群体主要为学生，4599元加上教育优惠仅需3999元，对Windows/Chromebook的教育基本盘将形成较大冲击。
据第一财经报道，业内预计，MacBook Neo将成为苹果有史以来销量最高的Mac产品之一。研究机构IDC客户设备副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“真正的问题不是苹果能否以这个价格销售MacBook Neo，因为只要能交付，肯定会卖爆，但更重要的是苹果如何在成本、性能和品牌定位之间取得平衡，同时保持定义Mac的高端体验。”
分析人士称，在全球内存芯片紧缺的背景下，苹果进军低价笔记本电脑市场，可能有助于扩大其在学生和首次购买者中的影响力。全球PC和智能手机市场在经历了几个季度的需求疲软之后，厂商仍然对价格高度敏感，硬件制造商继续应对不断波动的成本，特别是存储芯片。新款MacBook的内存也仅为8G，比iPhone 17 Pro的12G更小。
苹果本周还接连推出了599美元的iPhone 17e，该手机拥有更高的基础内存，苹果还为MacBook Air和MacBook Pro推出了新的M5芯片和更大内存的标准配置，希望在竞争激烈的智能手机市场以及因内存成本上升而紧张的笔记本电脑市场中保住市场份额。
3月3日，苹果推出了新款14英寸和16英寸MacBook Pro机型，搭载全新M5 Pro和M5 Max芯片，以及搭载M5芯片的MacBook Air，在性能、AI算力及存储等方面全方位升级。
其中，MacBook Pro系列涨幅明显，14英寸M5 Pro版起售价从1999美元涨至2199美元，16英寸版从2499美元涨至2699美元；高端M5 Max芯片机型中，14英寸起售价涨至3599美元，16英寸起售价从3499美元涨至3899美元，涨幅约11.5%，上涨400美元。
MacBook Air系列中，13英寸起售价从999美元上调至1099美元，15英寸起售价从1199美元上调至1299美元，基础存储同步翻倍至512GB以缓解涨价影响。
目前，苹果的Mac业务收入呈现下滑态势。2026财年第一财季财务业绩报告显示，其Mac营收83.86亿美元，同比下降约7%。同期，iPhone业务营收852.69亿美元，同比增长23%，创历史新高；iPad业务营收约85.95亿美元，同比增长6%。
整体来看，苹果业绩较好。2026财年第一财季，苹果实现营收1438亿美元，同比增长16%，创下公司历史最高季度营收；稀释后每股收益（EPS）为2.84美元，同比增长19%，同样刷新纪录。
