近日，山东滨州惠民县的徐先生开了一家面积二十多平方米的理发店已近7年，今年4月中旬，他突然收到法院发来的文书，一家英国公司“寐谷资本有限公司”（以下简称“寐谷公司”）认为其店铺用名“东尼造型”，涉嫌对该公司经授权使用的“东尼沙龙” 商标构成侵权，将其诉至法院，并索赔5万元，该公司唯一董事系中国人。
徐先生经营店铺
“东尼这么一个烂大街的名字，咱也不知道它是品牌啊。咱这辐射范围顶多两三里地，对它公司能有什么影响？”徐先生反映道。他后来了解还发现，全国各地多家县城理发店因店名中有“东尼”或“标榜”（该公司称经授权可使用的另一商标）而遭寐谷公司起诉并索赔，不少还没有开庭。
据2025年6月报道，重庆、浙江绍兴、湖南永州等地多个县城理发店称被寐谷公司起诉称其“店名”侵权。店主们认为自己没有侵权，店名是根据营业执照名称取的，而营业执照是经合法登记注册；此外，经营场所在小县城，消费者对品牌的认知有限，不存在搭便车、故意傍品牌。
该公司代理律师回应称，不存在“恶意碰瓷”，“我们是律师接受了委托，只管起诉，是有证据的，不是随随便便就去告人家。”
至于为什么“烂大街”的名字也可能侵权，北京市中闻律师事务所刘凯律师表示，商标保护的核心逻辑并不是“名字是否常见”，而是该名称是否已经被注册、是否核定在相同服务类别，以及是否足以造成消费者混淆。
很多经营者最大的误区在于：“大家都在用” ≠ “一定可以合法使用”。
尤其美容、美发、餐饮等行业，由于历史上大量使用类似名称，往往成为商标侵权高发领域。
对此，刘凯律师建议，普通商户在开店前，最好提前进行商标检索，尤其关注第35类、第43类、第44类等相关类别；同时不要简单认为“工商核名通过”就一定没有风险，更不要轻易模仿连锁品牌的门头、配色、宣传语和整体视觉风格。
“很多时候，真正引发侵权风险的，不只是名字本身，而是整体商业标识带来的混淆可能性。”
记者查询天眼查发现，“东尼造型”已被多个公司及自然人申请注册为商标，国际分类均为医疗园艺，其中部分商标为无效状态。此外，还有多家企业以“东尼造型”命名，包括东尼造型美发店、彭水县东尼造型室、陆良县东尼造型等。
