近日，有网友发视频称，郑州某地“折扣牛”广告牌上写着“我们做不到自由与爱，但是努力为人民省钱”“我们做不到某些网红超市的极致服务，但会通过运营效率压低成本让利与您”等标语。
因为知名超市品牌胖东来的核心文化正是“自由·爱”，所以折扣牛广告牌的标语被认为有阴阳怪气、刻意拉踩之嫌，引发外界关注。
对此，6月5日晚，折扣牛创始人马昕彤在直播间回应时表示：“放上去三年了，原话是——我们做不到自由与爱，只能替人民省点钱。我做不到，你不能逼我做到吧？”
谈及广告标语，他说，是因为一个更让他郁闷的现实：“只要我们进货，只要我们开超市，人家就说你不如胖东来。那为啥我一定要学胖东来？现在做生意最有意思的点就是——我凭什么做一个生意就必须去学某一家企业？”
他还直言：“今天任何一个老板说‘我就是不学自由与爱’，感觉就跟全民为敌一样。你不觉得这种环境，对胖东来本身也是一个很危险的信号吗？”
胖东来《幸福生命手册（2025）》显示，其文化理念板块明确将“信仰：自由·爱（自由·平等·博爱）”列为核心内容，目标为“传播先进文化理念，培养健全人格”。
胖东来创始人于东来曾在接受媒体采访时表示：“自由·爱”是每一个胖东来人生活的原则和方向。“自由”是以法律和不违背人道主义为底线，保障每个人享有平等的生命权、尊严与人格完整权以及基本的自由权，包括人身自由、言论自由、精神自由和行动自由等。在此自由意志和自由精神的基础上，以突出阳光和个性为原则，不接受束缚、也不束缚他人，保持对每个生命、每个物质的尊重和敬畏，由精神自由落实到行为自由！
“爱”是基于平等与自由意志，对自己、他人以及万事万物的生命，源于普适的、纯粹的、广泛的爱，积极、自由地创造和给予，维护和导向人类普遍幸福，让生命更美好，让人类社会更美好。
据了解，折扣牛是一家以折扣为主的新型线下零售门店。官方介绍称，折扣牛创始人马昕彤为90后连续创业者，2015年和海口市供销社联合成立“禾畔农业”，2017年加入环球捕手团队。2019年，其孵化的项目——“折扣牛”，以折扣零售为主导被真格资本、红杉资本、嘉程资本、XVC投资。
