6月11日消息，市场研究机构 Counterpoint 近日发布 2026 年第一季度苹果硬件与服务收入细分报告。数据显示，本季度苹果多款硬件产品全球营收、出货量市场份额实现同比增长，整体在智能手机、平板电脑、智能手表、个人电脑等多个细分赛道表现优于行业平均水平，市场竞争力持续增强。
营收份额方面，苹果各品类呈现分化态势。平板电脑 iPad 优势持续扩大，营收市占率从去年同期 54% 升至 60%；智能手机 iPhone 营收份额由 43% 攀升至 48%；智能手表 Apple Watch 小幅上涨，从 37% 增至 38%。无线耳机 AirPods、笔记本电脑 MacBook 营收份额有所回落，分别从 40% 降至 35%、28% 降至 22%。
从产品出货量维度来看，苹果全系主流硬件出货份额普遍上扬。iPad 全球出货量市占率从 34% 提升至 37%，iPhone 由 19% 升至 21%，Apple Watch 从 20% 增长至 23%，MacBook 也从 12% 增至 14%；AirPods 出货量份额略有下滑，由 21% 微降至 20%。
具体来看，iPhone 成为本季度营收增长主力。受 iPhone 17 系列尤其是 Pro 机型热销、新品上市节奏调整等因素带动，该品类一季度收入同比增长 22%，出货量同比增长 9%，产品均价同比上涨 11%。面对全球存储芯片等原材料成本大幅上涨的行业现状，苹果依托成熟完善的供应链体系，有效消化物料涨价压力。即便零部件综合成本上涨约 16%，新款入门机型依旧维持前代定价，稳定的售价叠加旺盛市场需求，推动 iPhone 创下历年一季度收入新高，进一步巩固市场地位。
Mac 产品线同样交出亮眼答卷。一季度 Mac 收入、出货量分别同比增长 6%、7%，总出货量达 650 万台。受入门新品 MacBook Neo 上市影响，产品均价小幅下降 2%，但入门级产品进一步打开市场，一季度 Mac 升级换机用户与全新用户数量均创下同期历史新高。
iPad 虽本季度新品发布数量不多，市场热度依旧不减，收入、出货量同比分别增长 8%、5%，超半数购机消费者为首次使用 iPad 的新用户，产品受众群体持续拓展。Apple Watch 依托 2025 年全系产品更新的红利，一季度出货量同比大增 21%，收入同比上涨 12%；受主打走量的入门机型上市影响，产品均价同比下降 7%。AirPods 出货量整体保持平稳，高端 Pro 系列热销带动产品均价有所上行。
除硬件产品外，苹果服务业务增长势头强劲。一季度服务业务收入接近 310 亿美元，同比增长 16%，成为企业营收增长的重要支撑。
