近日，上海市市场监督管理局公示行政处罚决定书（沪市监机处〔2026〕202026000016 号），贝泰妮旗下上海贝泰妮生物科技有限公司因在快手直播间销售薇诺娜系列产品时违规进行功效宣传，构成虚假宣传，监管部门责令停止违法行为，并处以罚款1万元。
监管部门在广告监测中发现线索并立案调查。经查，上海贝泰妮运营快手账号 “薇诺娜旗舰店” 开展直播带货。2026年1月21日直播间销售薇诺娜特护精华水特护霜套装，主播口头宣称 “全脸修复改善你的红痒干，还能祛痘、祛痘印，细毛孔能看出28天给你彻底改善不反复，而且只有一号链接，能够直接达到真皮层给你做修护” 等内容。
经核实，这套组合内包含舒敏保湿特护精华水、特护霜、蓝铜胜肽修护精华液等多款产品，全部属于普通化妆品，均未完成 “祛痘” 功效宣称备案。按照化妆品监管相关规则，“祛痘” 属于独立功效评价项目，需要完成人体功效试验并备案；普通化妆品未经备案不得对外宣称祛痘、祛痘印功效。违规话术极易误导消费者，使其误认为产品具备对应的合规功效。
监管部门认定，当事人上述行为违反《反不正当竞争法》《直播电商监督管理办法》相关规定，属于直播电商虚假宣传。案件调查期间，企业能够积极配合核查、主动提交材料，及时开展内部整改，未造成重大负面舆情，综合各项情节依法予以从轻处罚。当事人收到处罚告知文书后，未提出陈述申辩。
天眼查显示，上海贝泰妮生物科技有限公司成立于2013年7月，注册资本1.5亿元，为贝泰妮旗下的全资控股子公司。
资料显示，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成立于2010年，于2021年3月25日登陆深交所创业板。公司是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团。贝泰妮旗下的品牌包括“薇诺娜（Winona）”“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”“瑷科缦（AOXMED）”以及“贝芙汀（Beforteen）”等，其中“薇诺娜（Winona）”是公司的核心品牌。
2025年年报显示，公司实现营业收入53.6亿元，同比下降6.6%；实现归母净利润为5.06亿元，同比上升0.5%；扣非归母净利润为3.56亿元，同比上升48.2%。
在此次处罚前，贝泰妮旗下关联医美机构——上海颜钥医疗美容诊所因在美团平台发布的医美项目团购链接中，超出适用范围宣传其医美项目适用部位，构成虚假宣传的违法行为，被上海市长宁区市场监督管理局责令改正并罚款1万元。
