据报道，宝马最近为旗下汽车推送《蜘蛛侠：崭新之日》广告影片，引发部分车主声讨。
据悉，该广告是宝马与《蜘蛛侠：崭新之日》电影合作的一部分。启动车辆后，车子的中控显示屏会显示一个特殊横幅，点击该横幅即可显示《蜘蛛侠》全屏动画。
同时，该广告将在全球超70个国家 / 地区推出，适用于2020年7月以后生产、搭载 BMW OS7、8、8.5、9或BMW OS X操作系统的车辆。
该广告推送后引起部分海外车主不满，他们认为，一辆售价不菲的汽车不应播放商业广告，且车主的时间不是免费的。这种宣发方式听起来像是什么福利，但本质上还是广告轰炸。
宝马官方对此回应称：“车内动画是我们与漫威合作的一部分。我们的 iX3 等车型已经出现在电影中，同时iX3特别版也在洛杉矶首映礼的红毯活动中亮相。”
记者注意到，宝马中国早在6月17日就同步官宣了此次联动推广。
尽管官方将其定义为联名互动内容，但大量车主并不买账，有网友指出，宝马高管早年曾公开表态，不会出售车载屏幕投放商业广告，车辆属于私人空间，高价购入的私家车，不应当被动接收第三方影视宣传。
此外还有不少车主担忧，一旦本次车机推送宣传内容常态化，后续各类商业弹窗广告或将持续增加，干扰正常驾驶操作。
不过也有身为漫威影迷、《蜘蛛侠》粉丝的车主欣然接受，甚至将这件事描述为宝马给自己的“小惊喜”，要向其致敬。
