6月17日，据《新民周刊》报道称，持牌直销企业永春堂借跨境HIGO海购平台违规经营，多重违法乱象浮出水面。报道披露，永春堂搭建境内外多层股权架构，通过海外公司、深圳贸易主体、异地招商网站拆分业务，以此规避属地监管，多家关联企业存在经营异常、网站未备案等合规硬伤。该平台售卖无保健、药品资质的普通膳食食品，却在线上社群、线下门店大肆鼓吹修复DNA、消退结节、HPV转阴等医疗功效，涉嫌严重虚假宣传。与此同时，平台设置购货入门门槛，依靠层级积分、团队返利发展代理，复刻拉人头计酬模式，触碰传销红线。
图源：新民周刊《永春堂HIGO海购平台“系统上新”，跨境架构下，国内监管如何穿透？》
据了解，永春堂手握直销牌照多年，备案直销产品并不包含涉事跨境系列，一边搭建境内外多层复杂股权架构规避属地监管，一边将普通膳食食品包装成“逆龄治病”神药，沿用多级分销、拉人头模式吸纳会员。
一张合法直销许可，反倒成了掩盖系列违法行为的“保护壳”，既践踏《直销管理条例》《广告法》底线，也严重侵害消费者财产与健康权益。监管部门应当穿透层层离岸、跨地域主体，依法从严追责，及时补齐直销行业监管漏洞，绝不容许持牌企业游走法律灰色地带。
据悉，2015年永春堂取得国内第55号直销经营许可证，商务部备案可直销产品仅三类十余种，并不包含HIGO海购全部跨境膳食产品。依据《直销管理条例》第四十二条明确规定，直销企业超出备案产品范围开展直销经营，市场监管部门可没收产品与违法所得，处以5万元至50万元罚款，情节严重可报请商务部吊销直销牌照。
但永春堂刻意割裂牌照主体与跨境运营平台的关联，通过全资收购美国777 Commerce LLC、设立深圳美好人生贸易、布局马来西亚运营总部、湖南招商网站等多主体拆分业务，把跨境商城、积分分销、招商引流切割至不同法人名下，试图用多层离岸、异地架构制造“经营隔离带”，以此规避直销经营范围、经营场所、宣传规范的硬性监管。
拆解这套看似合规的架构，处处是刻意规避监管的设计。美国主体负责海外货源采购，深圳公司承接保税仓物流与资金结算，湖南未备案网站面向全国招商拓客，国内门店线下宣讲引流，积分端单独搭建多层返利分销体系。多个关联主体之间股权高度绑定、实际控制人统一，但工商登记、经营地址、资质备案相互独立，其中深圳运营主体早已因登记场所无法联系被列入经营异常名录，湖南招商网站未完成工信部备案，线上线下宣传物料分渠道投放，一旦监管核查，企业便以“分属不同独立公司”为由撇清责任。
这种“化整为零、离岸隔离”的操作，本质是利用跨境电商业态、多地独立法人拆分监管权责，对抗属地市场监管、商务、税务多部门联合核查，违背“实质重于形式”的监管原则，也是近年来直销企业违规操作的典型歪路。在金税四期、跨部门数据共享全面落地的当下，依靠壳公司、境外主体隐匿经营行为的套路早已行不通，多层架构非但不能隔绝法律责任，反而会成为认定其主观故意规避监管的关键证据。
比架构规避更直观、危害更直接的，是HIGO平台赤裸裸的虚假医疗宣传，公然触碰《广告法》《食品安全法》双重红线。平台主打GN AKG、GN CELL两款跨境膳食补充剂，产品资质仅为普通进口食品，无保健食品“蓝帽子”认证，更不属于药品范畴。但线上短视频、线下门店宣讲、代理社群宣传中，长期大肆宣称产品可修复DNA、消退结节、实现HPV转阴、延缓衰老、改善多种慢性病，把普通食品塑造成包治百病的“逆龄神品”，定价动辄数千元，成本与售价相差数十倍，高额价差全部用于多层代理分润、层级返利。
根据《广告法》第十七条明文禁止普通食品广告涉及疾病治疗功能，《食品安全法》第七十三条规定食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责；《直销管理条例》第四十三条也明确，直销企业存在欺骗、误导消费者宣传行为，可处以 3 万至 30 万元重罚，情节严重吊销分支机构执照乃至直销牌照。
地方监管部门早已对同类门店作出整改、处罚案例：此前广西部分HIGO线下门店因无规范中文标签、张贴疗效宣传标语被责令整改，却未阻止总部持续输出违规宣传素材。企业一边发布内部通知要求经销商禁止疗效化宣传，一边放任积分平台、招商视频持续输出违规话术，采取“明面上合规、私下里放纵”的双标管理，主观违法意图清晰，并非无心之失。
追溯永春堂过往处罚记录，持牌企业放任挂靠主体涉传的行业顽疾在此集中显现。早在2007年，山西多地便查获以永春堂名义开展的传销窝点；2018年，企业因与山东福斛农业合作，出借品牌、场地、渠道为传销活动提供条件，被市场监管部门罚款50万元。司法文书显示，该挂靠主体依托永春堂品牌背书，设置3600元起购门槛、多层上下线计酬模式，在苏鲁多地发展三千余名参与者，涉案金额超6000万元，多名组织者最终被判处组织、领导传销活动罪。此后2020至2024年间，旗下多款合作产品接连曝出传销争议，多地市场监管部门立案核查关联电商公司，分公司多次因经营异常被公示。
多次处罚并未倒逼企业完善内控、收紧合作主体管理，反而变本加厉借助跨境新模式搭建分销体系。HIGO平台现行运营规则延续典型层级计酬模式：消费者购买高价产品获取代理资格，推广新参与者可获取层级积分、现金返利，下级团队销售业绩同步向上级计酬，完全契合《禁止传销条例》中“收取入门费、拉人头、团队计酬”三大传销核心特征。企业刻意将层级返利转移至境外积分体系结算，试图脱离国内资金监管，本质是此前挂靠传销模式的跨境升级版。手握直销牌照却反复为传销活动提供生存土壤，充分说明企业内部合规管控机制形同虚设，对法律法规缺乏基本敬畏，仅将直销资质视作开拓市场、规避处罚的工具。
直销行业设立牌照准入制度，初衷是规范有序经营、区分合法直销与非法传销，保护中老年消费群体免受虚假宣传、层级计酬侵害。权健、华林等持牌企业涉传被查处后，商务部持续收紧直销行业管理，开展产品、直销员全面复核，建立违规企业退出机制。
永春堂当前叠加超范围直销、食品虚假医疗宣传、搭建疑似传销分销体系、拆分离岸架构规避监管、历史多次涉传被罚多重违法情节，完全符合从严处置的监管标准。
直销行业的底线，是守法经营、诚信宣传，而非钻制度空子、借牌照牟利。永春堂系列违规案例再次敲响警钟：监管部门不会放任持牌企业长期游走法律边缘，任何试图依靠复杂架构、跨境外壳掩盖虚假宣传、层级计酬、超范围经营的操作，终将被穿透核查、依法严惩。企业唯有摒弃投机心态，落实主体合规责任，严格在直销备案范围、宣传规范内开展经营，才能真正守住牌照赋予的经营资格；监管层面持续完善穿透式、跨地域协同监管机制，健全直销企业动态退出机制，才能肃清行业“持牌违规”乱象，守护万千消费者合法权益，推动直销行业回归健康有序的发展轨道。
