最近董明珠的公开发言引发了格力不少股东的不满，过去她一直把每年给股东分了多少红利当做亮眼成绩对外界分享，近期的相关表态明显在为过往的态度做大幅纠偏。
就在昨天，珠海格力电器董事长董明珠在年度股东大会上公开发声，家电不换成格力的产品，凭什么要给你分红，这段发言瞬间引爆全网，大家围绕分红规则改动的合理性、强制绑定股东消费的逻辑展开了大范围讨论。
作为国内资本市场公认的高分红标杆企业，格力电器上市至今累计给全体股东的总分红金额已经超过1700亿元，2025年披露的年度分红计划约为167亿元，股息率常年维持在7%到8%的高位，远高于同行业的平均水平。
本次股东大会现场，董明珠除了抛出不换格力产品就不给分红的核心观点之外，还大力站台推广格力自研的脱谷机产品。
当场向相关项目负责人提出要求，当天接到的订单第二天必须全部送货上门，她强调买自家脱谷机完全是为了消费者的健康着想，把产品的购买行为和用户的健康价值直接深度绑定。
董明珠本次做出如此强硬的表态，背后是格力电器当前正同时遭遇业绩承压、多元化转型进展不及预期的双重现实压力，过往躺着靠空调主业就能实现高增长的时代已经彻底过去。
公开披露的最新财报数据显示，2025年第三季度格力电器的营收同比下滑15.09%，净利润同比下滑9.92%，过去常年正向增长的成绩单首次出现年度营收与利润双双小幅下滑的情况。
董明珠在本次股东大会上也没有回避问题，直言不讳地对外承认公司的海外出口业务没做好，内部改革已经到了迫在眉睫的地步，直接点出了当下格力面临的真实增长困境。
为了破解当下的增长难题，董明珠正在主导格力推进两个方向的核心战略调整，一方面是全力落地渠道改革，打造名为董明珠健康家的全新线下门店体系，补齐此前疲软的线下零售能力。
另一方面是投入资源大力推广空调之外的新品类，试图彻底摆脱企业对空调主业的过度依赖，这次股东大会现场重点推销的脱谷机，正是格力布局全新健康小家电赛道的代表性产品。
归根到底，格力这些年没有全部分给股东的留存利润，大部分都投入到了多元化业务的技术研发、全新线下渠道体系的搭建，以及海外市场的拓展布局当中，分红规则调整的背后，本质上是企业在新的发展阶段不得不做出的资源倾斜。
图片来自董明珠自媒体
