而从外部因素来看，价格因素或许是交易落空的原因之一。《股份转让协议》约定本次控制权变更每股转让价格为25.71元，对应股份转让总价款为14.99亿元。在控制权转让协议签署后，君亭酒店股价一度冲高至35元/股，但截至7月1日已回落至19.14元/股，较双方约定的股权转让价格折价约25%。
君亭酒店实际控制人吴启元是公司的创始人和灵魂人物，1944年11月出生的他已满81岁。不过目前国内酒店行业整体处于调整期，行业从增量扩张转向存量竞争阶段。一方面，供给持续增加、价格“内卷”加剧，行业整体投资回报率有所下行；另一方面，轻资产运营成为行业主流发展共识，头部品牌加速剥离重资产业务，优化盈利结构。
对于湖北文旅与君亭酒店的合作，外界原本预期颇高。对于湖北文旅而言，该公司在深耕湖北省内市场的同时，正积极拓展省外业务版图，旨在通过优化和整合酒店管理业务，进一步提升品牌影响力与市场竞争力。而对于君亭酒店而言，湖北文旅在重资产项目开发、资金筹措、信用等级及资源整合方面优势显著，同时也具备全链条文旅业务生态和稳定的客户基础。
在今日公告中，双方约定仍将通过业务拓展、项目合作或其他适宜的形式继续开展合作，实现合作共赢。“本次事项终止后，公司日常生产经营、主营业务、发展战略均保持稳定，公司经营管理层保持稳定，生产经营秩序一切正常，本次终止事项不会对公司正常经营、财务状况及持续盈利能力构成重大不利影响。”君亭酒店方面强调。
