彭博社记者马克 · 古尔曼（Mark Gurman）在 X 上透露，苹果一年一度的返校季促销活动将在下周启动。
实际上，他在 6 月 18 日就曾发文指出，苹果的返校季促销“非常近”，并暗示产品涨价可能与促销活动同步推出，从而作为一种缓冲手段。
苹果返校季促销通常在 6 月中旬启动，持续到 9 月底或 10 月。作为参考，苹果去年于 6 月 17 日在美国开启返校季促销，后续于 7 月 10 日在中国等市场地区开启返校季活动。
返校促销通常面向高校学生和教育工作者，购买指定 Mac 或 iPad 机型可在教育优惠价格基础上，免费获赠配件或礼品卡。
2025 年的活动中，符合资格的用户可获得价值 199 美元（IT之家注：现汇率约合 1357 元人民币）的配件赠品，可选包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。
不过，这场促销对于刚准备入手苹果设备的“准大学生”来说可能有些“五味杂陈”。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调 Mac、iPad 等一系列产品价格，以应对存储器涨价所带来的成本压力。
据苹果中国官网显示，iPad Air 起售价从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达 25%；MacBook Air 起售价从 8499 元上调至 9999 元，涨幅约 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 起售价从 13499 元上调至 15999 元。
苹果发言人称，“我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨”，此前已尽力为消费者吸收成本，但现在已到了不得不提价的时刻。
苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时已预警产品涨价不可避免。市场此前普遍预计涨价会从 9 月发布的 iPhone 18 系列开始，但最终 Mac 和 iPad 产品线率先调整。另外，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期都已因存储芯片成本飙升而不同程度提高了产品售价，还有消息称各大厂商即将开启第二轮涨价，例如华为将在 7 月调整部分平板售价，上调幅度为 500 元-800 元，其他品牌预计上调 200 元-800 元。
