6月25日，苹果公司正式宣布对旗下 Mac、iPad 及家居设备启动全球性价格上调，以应对存储芯片成本大幅上涨带来的经营压力。
消息落地后，苹果美股股价应声下跌，盘中跌幅一度扩大至近 5%。
根据苹果全球官网同步更新的售价信息，美国市场中，MacBook Neo 起售价从 599 美元上调至 699 美元，MacBook Air 从 1099 美元升至 1299 美元，14 英寸入门款 MacBook Pro 涨幅最为显著，从 1699 美元上调至 1999 美元；平板产品线方面，11 英寸 iPad Pro 起售价从 999 美元涨至 1199 美元，iPad Air 从 599 美元升至 749 美元。
中国市场同步跟进调价，MacBook Neo 起售价从 4599 元上调至 5499 元，涨幅 19.5%；iPad Air 起售价从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达 25%。本次调价覆盖全球主要销售市场，iPhone 系列产品价格暂未作出调整。
苹果在官方声明中表示，AI 数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”。此前苹果一直通过内部消化的方式承担成本上涨压力，避免将压力直接转嫁给消费者，但当前零部件涨价的幅度与速度已超出企业可承受范围，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。
苹果 CEO 蒂姆・库克此前在 6 月中旬的采访中就曾预警，内存成本上涨将对公司业绩产生显著影响，本轮存储供需失衡是消费电子行业前所未遇的挑战。
受涨价消息影响，苹果美股当日开盘后持续走弱。截至美东时间6月25日10点33分，苹果股价报 279.60 美元，较前一交易日收盘价下跌4.6%，对应总市值缩水至约 4.11 万亿美元。
